Scrisoarea #10: Cum văd viitorul scrisului în era AI
🦔 Și de ce am încredere că se vor cerne scriitorii, iar comunicarea umană de brand se va diferenția?
26 februarie 2026
Hello, ciudato/ciudatule,
Bine ne-am regăsit cu prima scrisoare din 2026! Sper că ai început anul așa cum ai tu nevoie ca să crești și să creezi într-un ritm care ți se potrivește și te bucură în egală măsură.
Eu m-am avântat în anul ăsta cu încrederea și dorința de a contribui în comunicarea umană a brandurilor cu impact atât pentru business, cât și pentru oamenii care o citesc. Am la purtător aceeași încăpățânare bună și aceeași iubire pentru meșteșugul scrisului, unul dintre motivele pentru care alți oameni îmi sunt alături și îmi țin lifestyle businessul în picioare.
Apropo de business, în februarie am împlinit 4 ani de când m-am aruncat cu capul în freelancing, fără să am un plan de rezervă, capital solid de încredere sau cine știe ce economii financiare. În esență, simt că asta este o poveste despre nerv, lux și nervi, pe care am redat-o, scurt și la obiect, aici.
Tot în februarie mi-am suflecat mânecile și am intrat în șantier: am reluat feedbackurile mai vechi și mai noi de la clienți. E un proces care mă măgulește la nivel personal (hei, sunt și eu om cu nevoia firească de validare la purtător). La nivel profesional mă ajută să-mi reclarific cum mă percep clienții, ce valoare le aduc, cum mă diferențiez în ochii lor — și, mai apoi, să duc toate aceste lucruri și în propria comunicare. Te încurajez și pe tine să treci periodic prin acest proces, facilitează poziționarea și aduce mai multă claritate, pe lângă gâdilatul orgoliului. Iar ca să ai prin ce trece, asigură-te că le ceri feedback, sistematic, clienților, colegilor, partenerilor.
În fine, în scrisoarea asta îți trimit și un eseu cu perspectiva mea onestă despre viitorul scrisului în era AI. Nu este o analiză tehnică, ci o opinie bazată pe experiență, atenție la ce se întâmplă în jur și la poveștile fericite sau crude auzite. Eseul este răspunsul meu la întrebarea lui Bogdan Alexandru Apetrii, care mi-a ridicat la fileul LinkedIn-ului acest subiect extrem de complex și nuanțat. Mulțumesc și aici, Bogdan, că m-ai provocat să gândesc: avem mare nevoie de asta.
Viitorul scrisului de brand, prin ochii mei
„Mă bucur că nu scrii ca un bot”, mi-a spus cineva pe LinkedIn în 2025.
I-am dat replica: „La ultimul ISP (inspecția sufletească periodică) am ieșit om”. Este genul de răspuns pe care un tool de AI nu-l poate da așa ușor, din prima. Nu încă, cel puțin. E simplu, uman, spontan, un pic poetic și fură un zâmbet ștrengăresc. Simți energia omului care l-a scris și-i oglindește personalitatea așa cum este ea: imperfectă și imposibil de încadrat, cu toate nuanțele sale ciudate, într-un șablon.
Este o situație comună din ultimii doi ani: mai mulți oameni mi-au scris, public sau în privat, că apreciază felul meu autentic de a scrie și de a mă arăta în online. În esență, mesajele lor nu se limitează la mine: este o foame tot mai mare de scris uman, cu miez, care nu respectă întocmai reguli și șabloane, ci care pur și simplu își dă voie să fie în lume: fără constrângeri, cu claritate și curaj.
Tot în ultimii doi ani, mai mulți potențiali clienți au apelat la serviciile mele de brand content writing și LinkedIn ghostwriting tocmai pentru stilul meu de scris uman, pentru vocea umană pe care le-o puteam (re)da brandurilor lor. Asta se întâmpla în contextul în care pe LinkedIn se striga la unison: „AI-ul va înlocui content writerii” sau clasicul și formulatul-mereu-la-fel: „Nu vei fi înlocuit de AI, ci de cineva care folosește AI”.
Pentru context, niciunul dintre clienții mei nu m-a întrebat vreodată dacă folosesc AI sau nu în munca mea. Nu a fost relevant. Și nu, nu am fost considerată o paria a tehnologiei fiindcă aleg conștient să nu folosesc inteligența artificială pentru procesul de scris. Da, mai am discuții inteligente (sper) sau stupide (sunt sigură) cu Claude – dar să petrec timp pentru a elabora niște prompt-uri pentru generarea unor texte sau să fiu trainer în acest demers?! Nu, mersi, iubesc să scriu old-school și prefer să valorific timpul altfel: perfecționându-mi și aprofundându-mi meșteșugul scrisului. Ies mai câștigată. Și mai împlinită sufletește, că doar sunt într-o relație veche cu scrisul. Nu bate, nu troncăne. În plus, îmi și place să merg pe jos, activitate care nu face doar piciorul, ci și gândul frumos.
Totuși, ar fi absurd să zic că experiența mea singulară reflectă adevărul absolut. Da, unii content writeri au fost înlocuiți de AI: este o realitate. Uneori crudă, alteori previzibilă și de înțeles.
Două fețe ale realității: una crudă, alta previzibilă
Este crud să pui sfânta eficiență (sau iluzie a ei) pe primul loc, în detrimentul unor buni profesioniști. Dacă te lași furat de peisaj și alegi să-ți concediezi tot departamentul, de altfel foarte bun, de content, doar pentru că ai impresia că AI-ul te va ajuta să faci mai mult cașcaval, e crud. Pentru mine e un semn clar că obiectivul de a face profit este primordial. Mai puțin, spre deloc, e vorba despre oamenii care ți-au ținut, și ei, business-ul în picioare până în acel punct, de oamenii cu care ai fi putut crește mai departe. Poate chiar și mai departe decât ai face-o doar cu AI-ul. Dar nu e nimic nou: dacă nu era AI-ul, era altă năzdrăvănie care i-ar fi convins pe cei însetați de profit și creștere (cu orice preț) să renunțe la oameni.
Acum, cealaltă față a realității: era previzibil ca oamenii care, la nivel profund, n-au nicio treabă cu scrisul (sau cu domeniul marcomm-ului în general) să fie înlocuiți de AI. Da, am citit texte mai bune scrise de Claude decât unele scrise de unii oameni. Și cu siguranță am citit texte foarte proaste generate cu AI de oameni care oricum n-au nicio treabă cu scrisul profi.
În perspectiva mea, fără gândire critică, bun-gust și simț al nuanțelor, inteligență emoțională, o perspectivă strategică asupra muncii tale, o diferențiere profesională clară și coerentă, este greu să reușești astăzi în rolul de content writer. Și da, îndrăznesc să zic că sunt șanse bunicele să fii înlocuit, dacă nu demonstrezi că poți contribui și prin alte skill-uri, umane, pe care AI-ul nu le are. Cel puțin nu încă.
Ce ne va rămâne în viitor?
Nu știu cum va arăta viitorul, dar pot să-mi imaginez (slavă cerului că încă pot face asta) următorul lucru: vor rămâne scriitorii de brand cu adevărat buni. Specialiștii care pot face mai mult (nu în materie de volum, acolo clar e 1-0 pentru AI), mai bine, diferit, mai nuanțat, mai contextualizat, mai strategic, mai distractiv, mai ancorat în realitatea audienței brandurilor. Se vor cerne profesioniștii. Și se va cerne și scrisul.
Din nefericire, mi-e teamă că nu vor rămâne toți cei buni. Chiar și unii dintre ei vor pierde… dar nu în fața AI-ului, ci a unui așa-zis leadership căruia nu-i pasă de fapt de oameni și se lasă furat de peisaj. Leadership-ul care funcționează pe principiul „scopul scuză mijloacele”: las’ să dăm oameni afară, că facem totul cu AI. Anyway, și ca să faci „totul” cu AI, tot ai nevoie de specialiști care să știe să deosebească gogomăniile de rezultatele bune și solide.
Într-un lucru am încredere: vor conta, poate mai mult ca oricând, umanul și firescul din comunicarea brandurilor. Va conta vocea unică, inconfundabilă și coerentă care rămâne cu tine și după ce ai terminat de citit un articol, un newsletter, o postare sau un carusel. Va conta sentimentul pe care ți-l poate da doar un brand uman conștient de superputerile și ciudățeniile sale. Nu știu cum e în feed-ul tău-bulă de LinkedIn, dar în al meu oamenii caută fix asta.
Iar astfel de branduri nu au nevoie doar de content writeri cu adevărat buni, ci mai ales de un leadership bazat pe viziune, inteligență emoțională ridicată, curaj, claritate, bun-gust și încredere reală în specialiștii săi.
Iar dacă încrederea mea e doar idealism fără fundație și chiar toți scriitorii vom fi înlocuiți de AI, mă apuc liniștită de curățat cartofi. Am și învățat recent cum s-o fac bine, fără să-mi zdrelesc degetele. Și-o să iau și aricii ca simbol de brand, iote așa!
Ne citim în martie,
Adelina 🦔
Ai rămas până aici și nu te-ai aricit?
Unde și cum ne (mai) putem conecta?
Dacă vrei să avem o conversație de la om la om, scrie-mi și tu o scrisoare: dă un reply la acest (news)letter.
Mă găsești, cu tot cu gang-ul de arici, și pe LinkedIn. Fii fără grijă: nu sunt cu mult mai business-wise nici acolo. Mă aricesc la conținutul realmente plictisitor, cum să-ți livrez așa ceva?!
Eu & gang-ul de arici căutăm proiecte noi pentru 2026. Dacă vrei să lucrăm împreună, o putem face: pot scrie pentru brandul companiei tale sau pentru brandul tău personal, în vocea ta. Ai nevoie doar de ghidaj? Ofer sesiuni de consultanță 1-la-1. Scrie-mi dacă vrei mai multe detalii sau simți că este momentul să explorăm o colaborare.
Până data viitoare, amintește-ți că suntem tare norocoși:
Și tu, și eu suntem ciudați – n-avem de ce să ne (mai) ascundem.
ce mă bucur că am descoperit acest text :)